一、如何從運(yùn)營(yíng)層面撰寫(xiě)總體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，從運(yùn)營(yíng)層面寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，要從以下幾個(gè)方面入手：
1、  撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的目的
正所謂“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案也是。只有明確了要達(dá)到的目的，宗旨，才能更好的進(jìn)行分析，思考，最后才有可能以事半功倍的效果完成最終目標(biāo)。企業(yè)撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的目的多種多樣，可萬(wàn)變不離其宗，總結(jié)起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的有：
1）  剛剛成立的公司或者之前沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部的公司，此時(shí)他們需要設(shè)計(jì)出一套方案來(lái)告訴企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或者企業(yè)懂事們，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部的意義所在。
2）  隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案已經(jīng)不能適應(yīng)新的市場(chǎng)推廣形勢(shì)，此時(shí)就需要設(shè)計(jì)一套新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案用來(lái)適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)，從而加大市場(chǎng)份額的占有率。
3）  企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向發(fā)生重大改變，原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案不適用，需要從新分析從新定位。
4）  原有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案效果不明顯或者嚴(yán)重失誤，需要重新制定一份符合企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。
5）  企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案下，針對(duì)不同的時(shí)段不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的更精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，以獲得更精準(zhǔn)的流量和人群。
2、  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析主要是指行業(yè)外部環(huán)境分析和行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析。行業(yè)外部環(huán)境分析主要是從大的社會(huì)背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行swot分析，進(jìn)而闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性，行業(yè)內(nèi)部分析主要根據(jù)自己的企業(yè)定位對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析。
3、  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
這里需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的不是一個(gè)概念。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的的范圍比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)要寬泛，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的的任務(wù)基礎(chǔ)上所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，比如：總銷(xiāo)售量為****，預(yù)計(jì)毛利為*****，市場(chǎng)占有率是多少****
4、  具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法
所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案絕大多數(shù)是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，而要做好網(wǎng)站推廣，把握以下三點(diǎn)即可：
1）  網(wǎng)站分析：他包括現(xiàn)有網(wǎng)站的一些綜合分析：百度權(quán)重，pr值，網(wǎng)站流量，站內(nèi)頁(yè)面，站內(nèi)鏈接，站內(nèi)優(yōu)化，站外鏈接等等。
2）  網(wǎng)站優(yōu)化：網(wǎng)站分析主要是找出網(wǎng)站現(xiàn)有的問(wèn)題，網(wǎng)站優(yōu)化就是針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行修改。
3）  網(wǎng)站推廣：網(wǎng)站推廣主要包括：網(wǎng)站建設(shè)，搜索引擎seo排名，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放以及友情鏈接的交換和外鏈的建設(shè)。
二、如何針對(duì)執(zhí)行者撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案
執(zhí)行者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案是對(duì)運(yùn)營(yíng)層的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的細(xì)致化。主要是從以下幾點(diǎn)入手：
1、制定每個(gè)時(shí)間段要實(shí)現(xiàn)的目的，達(dá)到的效果。
2、預(yù)算：完成這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算是多少，怎么分配這些預(yù)算。
3、人員：參加這個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行者有多少人，這些人擅長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)方法有那些，執(zhí)行能力怎么樣。
4、制定每個(gè)人每天的工作內(nèi)容，考核標(biāo)準(zhǔn)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案沒(méi)有固定的格式，卻有大體相同的思路。理清思路，方案自然就應(yīng)運(yùn)而生。